網站設計—如何蹭熱度寫出文案?

2019-03-08 7269

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蹭熱點是為了什么呢？很多人會說，蹭熱點為了傳播，獲得更多閱讀量、轉發率。只要蹭上熱點，傳播內容就會在很大機率上得到轉發，或者是媒體報道，搶占最顯眼的曝光位置。

所以作為蹭熱點，運營人員更應該考慮的是：受眾是否因此記住了你的產品或品牌？受眾是否在選擇相關產品或服務時，頭腦中會自發調動出你的傳播信息？

所以，蹭熱點最重要的，是不要為了熱點而生拉硬湊，而是要經過系列思考，把每一次熱點蹭好，一定要達成的目的是讓受眾對品牌或產品產生印象。而不僅僅是調動情緒，或是一笑而過，或是一罵而過。

借勢熱點的內容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動讀者的情感。借用李國威老師的一句話就是，一個好內容的首要技巧，最重要是站在讀者興趣的角度，與目標讀者產生“利益”與“情感”的關聯。

但現實的情況卻是：盡管當時有閱讀量，有轉發率，有曝光度，但熱點一過，受眾什么也沒有記住。究其原因，這類蹭熱點的文案通常是為熱點而熱點，為刷屏而刷屏。只是達到了一種追追追的瘋狂蹭熱狀態，卻沒有圍繞品牌內核與價值進行曝光傳播。

換句話說，在熱點事件中，大家關注的實際上是熱點本身，并沒有注意到熱點背后的品牌。所以，只是在熱點中一次次的讓受眾對熱點更加了解，卻沒有讓受眾對你的品牌更加清晰。

最后的結果是：熱點與品牌缺乏關聯度，熱點火了，受眾對品牌什么也沒有記住。

只有內容價值觸發讀者的利益或情緒，讀者才有互動與分享的動機。

本文章來源尚品中國：網站設計

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