企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)新趨勢(shì)：社區(qū)化

2015-01-19 5865

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所謂的企業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)的社區(qū)化就是基于web2.0時(shí)代人民互動(dòng)、交流、對(duì)話、參與的需要，以品牌為內(nèi)核、以社區(qū)為網(wǎng)站建設(shè)架構(gòu)的網(wǎng)站形式。

建立社區(qū)化企業(yè)網(wǎng)站需要理清的幾個(gè)問題有：

1、品牌內(nèi)核定位？社區(qū)化企業(yè)網(wǎng)站的目的是為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)和品牌內(nèi)核的定義。

2、在擬定品牌內(nèi)核的基礎(chǔ)上，品牌的訴求對(duì)象需要理清。這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是很多時(shí)候品牌的實(shí)際消費(fèi)群體和品牌的傳播訴求群體是不重合的。比如麥當(dāng)勞，小孩子接觸信息的渠道和消化信息的強(qiáng)度都是有限的，只是就需要把品牌消費(fèi)群體的最強(qiáng)利益相關(guān)群體作為品牌訴求對(duì)象。

社區(qū)化網(wǎng)站的作用又會(huì)是什么？

1、品牌自我傳播平臺(tái)。在這個(gè)社區(qū)化門戶網(wǎng)站上，受眾深度了解品牌信息，這個(gè)功能傳統(tǒng)企業(yè)門戶網(wǎng)站也具備。

2、品牌互動(dòng)平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)用戶和品牌的互動(dòng)以及受眾與受眾的互動(dòng)，通過用戶與品牌的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)受眾導(dǎo)向型品牌建設(shè)。通過受眾與受眾之間的互動(dòng)，強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的理解和認(rèn)知，為用戶的口碑傳播提供素材。

3、廣告效果聚合平臺(tái)。由于社區(qū)型企業(yè)網(wǎng)站的開放性，必然有利于對(duì)品牌的廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深度解構(gòu)，有助于用戶了解廣告活動(dòng)的內(nèi)容和廣告活動(dòng)的內(nèi)涵。當(dāng)然也為品牌運(yùn)動(dòng)的開展提供聚合便利。

4、品牌理念的體現(xiàn)，整個(gè)平臺(tái)的核心功能是基于品牌DNA展開的，因此每一次互動(dòng)，每一次參與都是基于品牌理念的參與。

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